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百千万工程 | 电商赋能乡村振兴！源城区开展直播助农技能提升培训

统御集团新闻中心 | 2026年8月7日

【河源讯】为深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”，充分释放数字电商助农效能，破解本地农特产品线上推广难、流量少、销路窄等现实难题，8 月 7 日，2026 年百千万工程・乡村振兴电商直播助农技能提升班（源城区）在河源市源城区创动力培训中心正式开班。本次培训班由统御集团旗下统御后勤服务有限公司（深圳市乡村振兴技能工作站）承办，联合河源市源城区人力资源和社会保障局、源城区乡村振兴人才驿站、源城区司法局多家政府单位共同推进实施。一大批扎根乡镇，从事特色农产品种植、加工与销售的农户、本土新农人，专程驱车数十公里赶来参加本次培训，希望通过系统学习短视频与直播带货专业技能，让藏在乡土间的源城好物借助互联网走出乡村、走向更广市场。

参加培训学员合影

数字时代下，短视频、直播电商已经成为乡村产业转型升级的重要抓手，为农产品打通线上销售新通道。源城区拥有五指毛桃、五指毛桃香鸡、春沐源樱桃番茄、客家黄酒、源城十佳手信等一大批品质优良、底蕴深厚的本土农特产品。但不少农户虽手握好产品，却缺乏新媒体运营专业知识。部分农户曾自发尝试开展直播带货，由于不懂账号定位、不熟悉平台流量规则，存在脚本不会写、拍摄剪辑不熟练、直播间留客转化能力不足、宣传把握不准合规边界等问题，账号长期缺少流量，线上经营收效甚微。面对现实发展痛点，本次培训坚持问题导向，聚焦农户真实经营困境，采用“理论授课+小组共创+实景实操+现场考核+政策宣讲”的一日沉浸式教学模式，把实用的电商知识送到农户身边，补齐本土新农人数字技能短板。

培训开班现场，众多农户学员端坐课堂

 本次培训由吴敏老师主讲。课堂之上，参训学员学习热情高涨，大家专心听讲、仔细记录要点，结合自身直播实践过程中遇到的难点踊跃举手提问，围绕账号起号、流量引流、直播话术设计、产品卖点挖掘、线上宣传风险规避等实际问题积极交流互动。针对学员提出的各类实操难题，吴敏老师结合农产品行业真实案例，一对一耐心答疑，给出接地气、可落地的解决方案，不讲空泛理论，着重传授能够直接上手运用的实操方法，务实高效的授课内容，得到全体参训学员的一致认可与好评。

本次培训全天时长从 9:00 持续至 17:00，课程按照标准化教学大纲有序实施。全体学员划分为 5 个协作学习小组，每组 10 人，设置主播、副主播、策划、运营、场控、选品等完整岗位，全程以团队协作形式完成全部学习任务，课程实操实训产品全部选用源城区本土农特产品，做到学用结合。

学员认真聆听课程并做好学习笔记

短暂课间休息过后，第二单元聚焦短视频流量推广、引流变现与宣传合规。讲师拆解平台流量推荐底层逻辑，传授短视频免费流量运营实操技巧，讲解直播间吸粉涨粉、农产品多元线上变现路径，着重强调农产品网络宣传的合规红线，梳理新手运营高频踩坑案例。各小组结合产品特点研讨同城引流、私域流量运营思路，协作整理完整产品卖点清单，配套设计短视频话题标签与发布引流文案，规避运营风险，为后续内容发布做好充分准备。

吴敏老师开展互动教学，针对学员提出的直播运营难题进行一对一答疑指导

经过一小时午休，下午进入高强度实操训练环节。第一个单元主攻手机短视频拍摄与剪映后期制作。从拍摄前期筹备、完整拍摄流程，到农产品拍摄的运镜、采光、构图技巧逐一讲解；同步演示剪映剪辑全流程，包含素材裁剪、字幕添加、配乐调色、作品发布设置等实操要点。小组内部进一步明确拍摄、剪辑、道具、场务分工，规划镜头拍摄顺序，依托上午完成的脚本，现场对本地农特产品开展实景拍摄，剪辑岗位学员现场实操，产出属于本组的完整带货短视频作品。

课间休息后，课程进入直播间筹备搭建、直播全流程运营板块。授课内容覆盖直播团队岗位协同、硬件设备筹备、直播脚本策划、开播预热推广；传授主播开场留人技巧、直播间冷场化解办法、互动节奏把控、下单转化率提升策略；同时分享本土特色农产品挖掘方式、农特产品礼品化包装改造思路，以及账号长期运维、售后打包理赔、老客户维护与复购运营的完整方法。各小组通力合作完成实景直播间布置陈列，反复打磨整套直播流程，细化各个岗位配合动作，开展分段内部彩排，不断优化直播话术、互动节奏以及产品讲解顺序。

培训尾声开展综合实操考核，各组依次开展 12‑15 分钟实景带货直播成果展示。讲师现场逐一点评各组直播表现，指出优势与不足，给出针对性优化提升建议。参训小组统一提交当日短视频成片、文案资料以及直播脚本，完成本次实操考核。课程最后开展全天知识点复盘，集中解答学员遗留疑问，同步宣讲乡村电商创业扶持相关政策，为本次技能提升培训班画上圆满句号。

不少参训农户表示，过去自己摸索直播，走了很多弯路。本次培训内容贴合乡村实际，理论结合实操，学到许多拿来就能用的新媒体技能。接下来，会把课堂所学运用到农产品经营当中，用心做好短视频与直播，把源城优质农特产品推介出去，拓宽增收渠道。

下一步，在统御后勤服务有限公司（深圳市乡村振兴技能工作站）与各合作单位的协同推动下，源城区将持续立足本土农业产业发展需求，持续开展电商助农系列技能培训，培育一批懂技术、会运营、善直播的本土乡村电商人才，以数字电商赋能特色农业提质增效，为推进 “百千万工程”、实现乡村全面振兴积蓄坚实人才力量。

统御集团新媒体事业部

撰稿：程如富

摄影：程如富

发布时间：2026年8月19日